От седмица на седмица разказваме най-интересните новини от света на модата. Капсулни колекции, колаборации, прозрения и събития, за да сте в крак с актуалните идеи за пазаруване в момента.
Тренировка със Zalando
Спортувате ли в карантина? В този период на блокиране, в социалните мрежи и в youtube дистанционното обучение е обезлюдено. Дори звездите тренират в стените на домовете си: подобно на 11-те таланта, заснети от Заландо в рекламната му кампания за спортно облекло „Заедно съм силен“, първата от компанията, създадена дистанционно. Така в Instagram канала на онлайн модния гигант се появи фитнес на живо.
Фитнес с голям корем
Готови старт! Първата онлайн сесия бе водена от италианския посланик на ZalandoКристина Марино: нововъзникващата актриса, която ще роди момиченцето, заченато с партньора й Лука Аргентеро през май. Между фитнеса и супер строгата диета тя е качила само 8 кг в рамките на един месец от раждането. Трудно е да се намери някой по-способен да даде добър мотивационен тласък.
Новото пазаруване
Това е новото предизвикателство на марките и компаниите по време на извънредната ситуация с коронавируса: да се намерят нови начини за задържане на клиенти в момент, когато пазарът застоява. Печелят марки, които са достатъчно бързи, за да измислят алтернативно съдържание и които ангажират обществеността с инициативи sui generis където продуктът съществува, но не може да се види.
Комуникация на споделени ценности и теми (подобно на спорта), а не като прост продукт, това не е новост, а тенденция, която се утвърди преди няколко години чрез марки за активно облекло (през 2021-2022 г. Nike избра Колин Каперник, бивш куотърбек на San Francisco 49ers като препоръка) които не коленичиха по време на националния химн в знак на протест срещу несправедливостите, понесени от афроамериканците и други етнически малцинства). С протичащата пандемия и протичащата криза, марките, които ще оцелеят, ще бъдат тези, които ще могат да завладеят хората, без да им продават нищо.
