Надолу по индекса на червилата и върху спирала, маски и лакове за нокти: a
Индексът на червилата, социалният термометър
Но какво е индексът на червилата? Терминът е измислен през 2008 г. от тогавашния изпълнителен директор на Estée Lauder Leonard Lauder e анализира световната продажба на червила във връзка с фазите на икономическа или историческа криза на компанията.
В действителност обаче този конкретен сектор винаги е бил държан в полезрението от дните на Голяма американска депресия когато, странно, продажбата на червени червила се увеличи експоненциално. Същото нещо и по време на Втората световна война.
Накратко, червеното червило се превърна в термометър за обществото: колкото повече неща вървяха зле, дори избухваха войни, толкова повече хора, по-специално жени, се прибягваха малки луксозни стоки което повечето можеха да си позволят и което даваше незабавен комфорт. Сривът на кулите близнаци? Индексът на червилата се повиши. Финансовата криза от 2008 г.? Също така, продажбата на червила скочи рязко.
Covid, надолу червилата и нагоре маските (in) e
Пандемията Covid-19 спря тази тенденция. Както се потвърждава от проучвания, проведени от McKensey & Co, от март продажбата на червила е в свободно падане, отбелязвайки -30% по целия свят и -15% на Amazon.
А за есента прогнозите все още не изглеждат утешителни, като се има предвид, че агенцията отбелязва отрицателен резултат, вариращ между -20% -30%. Няколко социални случая, затварянето на парфюмериите и поради това невъзможността да се опитате да намерите подходящия нюанс за себе си и особено използването на маски, направиха червилата и сътрудничеството оставени настрана в рутинната грим на Жени.
Грижите за кожата, грижата за косата и тялото се увеличават
Което след това се фокусира върху нещо друго. Грижа за кожата, грижа за косата и тяло. Отново, както отбелязва известната агенция, само във Франция се наблюдава увеличение на продажбите на сапун, не само за ръце, през седмицата на 16 март, докато Zalando регистрира увеличение на продажбите на своите продукти за красота, включително ароматерапевтични свещи.
Накратко, това ще са многото часове, прекарани вкъщи, но жените предпочитат да се грижат за тялото си, вместо да се фокусират само върху устните.
