Ако за салони и козметични центрове се очаква разширен рестарт, както във времето, така и по начини поради дългите серии от нови санитарни разпоредби, питат секторът за красота и по-специално продажбите и търговията какви ще бъдат сценариите, които ни очакват след тази глобална криза. Кога се очаква връщане към „нормалността“? И как ще се променят нашите процедури за пазаруване, гримиране и достъп?
WWD проведе анализ и очерта някои хипотези като вземем за пример Китай, където животът и търговията бавно се нормализират след повече от два месеца пълно блокиране.
Онлайн е "спасителят"
«Козметиката страда малко по-малко от другите сектори, особено в луксозния сегмент ", каза той пред WWD Фелисия Шварц, основател и директор на China Insight, консултантска фирма със седалище в Лондон и Пекин. Една от причините е това пазарът в Китай вече е изключително цифров, с много висок дял на покупките на линия. Електронна търговия «може лесно да генерира от 20% до 40% в продажбите на марка за красота в Китай “, добави той Джейсън Ю., управляващ директор на Kantar Worldpanel.
Загубите все още не са напълно количествено измерими върху сектор, който се движи само в Азия 66 милиарда долара, с тенденция от около + 9%, фиксирана годишно. Вероятно обаче ще бъде канал за онлайн продажби за "включване", също в Европа и Америка - при условие, че знаете как да го подобрите и подобрите междувременно - част от загубите на дребно, свързани с физически магазини, които междувременно са загубили ключовите празници на китайската Нова година, Деня на жените и Свети Валентин.
Колко време ще отнеме възстановяването?
Никой не може да каже със сигурност, но в Китай, предвид предишния пробив в сравнение с останалия свят и обхвата на козметичния сектор, „търговските дейности биха могли нормалност до юли» спекулира Майкъл Нолте, креативен директор на BeautyStreams. Но внимавайте, говорим за Азия.
В останалия свят, многото компании, които купуват суровини от чужбина, сега прекъсват веригата на доставки: "Следователно международната търговия вероятно ще бъде намалена поне до края на 2021-2022, добавяйки усложнения и забавяния към целия глобален бизнес за красота “, съобщава WWD.
Грим и грижа за кожата под маската
Ако в миналото червилото беше ключов фактор за козметика във всеки исторически период на криза, както след Първата и Втората световна война, не е сигурно за да се повтори историята: устните, този път, всъщност ще бъдат скрити под маската за дълго време.
Ще носим маски в продължение на няколко месеца и следователно, добавя Ейми Тан, директор на екипа на Ifop Asia, «предвидимо е успокояващи и освежаващи искания за грижа за кожата за лятото и на грим дълготраен но дишащ ". Вече в пик на заявки i продукти за околоочния контур и грима на очите, Въпреки това, изложена единствената част на лицето и да бъдат подобрени.
Те ще се превърнат в „солиден сегмент“, както се казва в търговския жаргон, т.е. продукти за ръце, включително дезинфектанти и възстановяващи кремове. И възстановяването ще помогне на грижата за кожата защото, добавя докладът от Световната световна война, времето, прекарано у дома, е накарало много хора да отделят повече време за грижа за кожата, която ще остане добър навик дори в края на заключването.
Сбогом тестери, време е за чаените лъжички
Сбогом тестери и продукти, които да опитате и приберете на плотовете в парфюмерията. Козметичната покупка в ерата след Covid-19 непременно ще изисква еднократни проби, или бутилки с по-безопасно и "безконтактно" дозиране като спрейове, вероятно с включени антибактериални технологии. Също така ни питат как да се справяме с текстури на крема: поставянето на пръст върху него вече няма да е жест да се направи леко. По този начин те биха могли да се утвърдят на пазара лъжици и пръчици за еднократна употреба или за дезинфекция при всяко приложение, дори у дома.
Фокусирайте се върху националните марки
Стартовата подложка за възстановяване със сигурност ще бъде национални марки за красота: "Китайците предпочитат закупуването на китайски марки с желанието да подкрепят своите сънародници, които също са икономически облагодетелствани от борбата срещу вируса", добавя той Ейми Тан от Ifop Азия. И се надяваме, че Италия, в знак на солидарност, ще бъде непобедима.
Бум на уелнес и добавки
Майкъл Нолте, творчески директор на BeautyStreams, той залага, че „ще има нарастващо внимание върху нов здравословен и балансиран начин на живот и за уелнес, преминавайки през практики като фитнес, йога и медитация: ще бъде по-важно да се погрижите за това как се чувствате, а не за външния вид ". Козметиката ще върви ръка за ръка, засилвайки вече очевидната връзка с концепцията за "Благополучие".
The бум на добавки, които повишават имунитета. „В Азия вече има силно търсене на всички съставки, свързани с традиционната китайска медицина и ритуалите, вдъхновени от нея“.
Още "зелени" формули и контроли
«Безопасност и произход ще станат дори по-важни теми, отколкото вече са, което води до нови стандарти на прозрачност във веригите за доставка и производство »продължава Nolte.
Коронавирусът ще повиши чувствителността на много, особено на по-младите поколения, екологичното потребление и темата за устойчивостта: „Продуктите с екологично чисти елементи ще получат повече предпочитания и шансове за успех.“ По този начин екосъвместимостта и етиката обещават отлични възможности за възстановяване. За може би (и наистина) по-добро бъдеще.
